Über die Deutsche Bahn, ein Fan-Tagebuch und Auto-Tuning…der Neptun CrossMedia Award 09

Nachdem ich gestern mit meiner Kollegin Nina in der 300 Mitglieder starken „härtesten Jury der Welt“ sitzen durfte, will ich Ihnen meine Eindrücke nicht vorenthalten und im Folgenden berichten, mit welchen Mitteln die fünf Konkurrenten um den diesjährigen Neptun Crossmedia Award gekämpft haben. Ziel des Awards ist es, Experten wie auch die Öffentlichkeit für die Bedeutung crossmedialer Vermarktung zu sensibilisieren und in den Werbeabteilungen klare Standards zu setzen.

Die Preisverleihung von der Initiative Hamburg@work fand gestern im Rahmen der Internetkonferenz next09 statt, die Abstimmung erfolgte per SMS-Voting. Bereits zum vierten Mal wurde der Preis an die beste crossmediale Kampagne vergeben, deren Botschaft aufgrund der inhaltlichen und zeitlichen Verknüpfung verschiedener Medienkanäle die Aufmerksamkeit der Konsumenten besonders wirkungsvoll erreicht hat.

Der Preis ging an die Hamburger Agentur achtung! Die Auszeichnung wurde für die Deutsche-Bahn-Kampagne «Im neuen Jahr besser pendeln» vergeben. In einer erheiternden Speed Präsentation wurden nicht nur die Umsetzung und Erfolgsmessung veranschaulicht und die Bayern aufs Korn genommen, sondern auch die harten Rahmenbedingungen der Kampagne aufgezeigt: Wenig Budget, die Anforderung, dieses zu verdreieinhalbfachen und das in einem sehr kurzen Zeitrahmen- und dann auch noch für die Deutsche Bahn- ein Unternehmen, dass sich in letzter Zeit nicht gerade höchster Beliebtheit erfreut. Der Referent ließ den Zuschauern keine Zeit, sich über die spontane Komik zu amüsieren. Die rasante Rede schien den Stress der Agenturmitarbeiter während der Planung und Umsetzung des Konzeptes wiederzuspiegeln und die Zuschauer konnten richtig mitfiebern! Letzendlich wurden die Anforderungen sogar übertroffen und das ursprüngliche Budget versechsfacht, wenn das mal keinen Award wert ist!

Zweiter wurde die Kampagne „23 Tage. Das YouTube Fan-Tagebuch“ eingereicht von der Kolle Rebbe Werbeagentur GmbH für YouTube LLC. Da YouTube kein offizieller Sponsor der EM war, durften keine Spiele, keine Spieler und eigentlich fast gar nichts gezeigt werden, das mit Fußball zu tun hat. So haben sie also die grandiose Idee gehabt, die Fans in den Fokus zu rücken. Ein länderübergreifender Aufruf wurde gestartet, bei dem selbst gedrehte Videos eingeschickt werden konnten. Dabei waren Fans, die Balltricks vorgeführt haben, welche, die komplette EM-Spiele mit Playmobil nachgebaut haben und welche, die durch halb Europa mit dem Mofa gefahren sind um sich das Endspiel anzusehen. Emotionalität war auf jeden Fall gegeben! Und aus den gesammelten Spots wurde dann ein einstündiger Kinofilm gebaut, zu dessen Premiere alle Akteure eingeladen wurden. Super Idee!

„Größer, breiter, schneller – mit der eBay Tuning Meisterschaft fett in der Tuningszene“ eingereicht von der Initiative Media GmbH für eBay GmbH, erreiche den wohlverdienten dritten Platz. Vier Teams hatten eine Woche Zeit, ein schrottreifes Auto und 10.000 Euro um einen Nobelwagen daraus zu bauen, der am Schluss auch noch gegen die Konkurrenten ein Rennen gewinnen musste. Dieser harte Wettkampf wurde nicht nur im Fernsehen übertragen, sondern zeitgleich in Fachzeitschriften und im Internet beworben. Zwei der Wagen wurden anschließend auf eBay versteigert und einer wurde in einem Gewinnspiel verlost. Die Message dahinter sollte sein, daß es nur bei E-Bay möglich ist, in kurzer Zeit ein gutes Produkt aus günstigen Teilen zusammenzubauen. Oder so.
Obwohl ich weder mit Fußball noch mit Tuning und auch nicht mit der Bahn viel am Hut habe, fand ich alle Präsentationen höchst spannend und beeindruckend und freue mich schon auf den nächsten Neptun CrossMedia Award.

Fast vergessen: beim zum zweiten Mal verliehenen Vodafone MediaSolutions! Sonderpreis „Mobile Advertising“ überzeugte pilot entertainment für OTTO mit der Kampagne „OTTO live @BUNTE life“ die Publikums-Jury, die auch hier live vor Ort via SMS-Voting den Gewinner kürte.