1   | Was Sie bei internationaler Pressearbeit beachten sollten eingereicht von erbsenzaehler in Medien |
Immer mehr Firmen agieren weltweit. Doch es gelingt nicht immer, weltweit ein einheitliches Unternehmensimage aufzubauen, da die Markenbotschaft nicht in jedem Land (gleich) verstanden wird. Ein aktuelles Beispiel hierfür ist die neue Markenbotschaft „Drive the Change“ von Renault. Laut einer Umfrage der Markenagentur Endmark vom April 2011 übersetzen nicht einmal 20 Prozent den Slogan korrekt mit „Fahre die Veränderung“. Die Mehrheit der Befragten verstand den Slogan falsch; wie z. B. „Fahr für Wechselgeld“ oder „Fahr auf die Chance ab“. Dies ist zwar ein Problem des internationalen Marketings, stellt aber auch Verantwortliche in den Kommunikationsabteilungen vor die Herausforderung, die Markenbotschaft – auf anderen Märkten und für andere Kulturen – richtig zu vermitteln.
Quelle: http://frankrapp.de/kommunikation/public-relations-think-...
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April April Marketing Gag - World of Warcraft 3D Superhelm
Blizzard veräppelt mit einem innovativen 3D Super-Helm World of Warcraft Spieler und erhällt damit den inoffiziellen Preis für den besten April April Marketing Gag des Jahres.
Medien, Verantwortung und Tod
Das Magazin der Süddeutschen Zeitung führt den Werther-Effekt auf den Tod Robert Enkes weiter: Die Berichterstattung um dessen Suizid habe viele Menschen zur Nachamung angestiftet heißt es. Kommt die mediale Landschaft ihrer Verantwortung bezüglich einer sachlichen und neutralen Berichterstattung nach oder fallen wichtige Perspektiven außer Acht?
PR-Trends 2010: Neue Regeln für die Online-PR
Neue Kommunikationsmedien wie Social Communities, Bewertungsportale und Blogs stellen im Jahr 2010 neue Anforderungen an die Unternehmenskommunikation. Noch nie gab es so viele Möglichkeiten, Unternehmens- und Produktinformationen unmittelbar im Internet zu veröffentlichen und den Endkunden direkt zu erreichen. Welche Herausforderungen und Chancen die neuen Medien für die PR und PR-Verantwortliche im Jahr 2010 bereit hält, erläutert der Fachbeitrag ‚PR-Trends 2010: Neue Regeln für die PR’ der ADENION GmbH. 1. Mit der Online-PR zur Direkt-PR Neue Kommunikationswege wie Presseportale, Podcasts, Blogs und Twitter ergänzen die traditionelle Pressearbeit und bieten Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, um ihre Informationen zu veröffentlichen. Mit den Onlinemedien lassen sich Nachrichten weit verbreiten und potenzielle Endkunden direkt erreichen. Für PR-Verantwortliche ist es deshalb wichtig, sich mit den neuen Medien und Technologien des Web 2.0 auseinander zu setzen und diese aktiv zu nutzen. 2. Neue Möglichkeiten zur Selbstveröffentlichung Über die neuen Publikationsmedien lassen sich Informationen unmittelbar im Internet kommunizieren und auf diese Weise gezielt steuern. So können Pressemitteilungen über Presseportale, Blogs und Social Communities direkt im Internet veröffentlicht werden. Artikelportale und Expertenforen bieten Platz für Fachartikel, Vorträge und Präsentationen. RSS-Verzeichnisse und Twitter bieten neue Möglichkeiten, um Neuigkeiten in Form von Kurznachrichten zu kommunizieren und diese mit der eigenen Unternehmenswebsite zu verknüpfen. Eine zentrale Aufgabe für PR-Verantwortliche wird sein, qualifizierte Inhalte für die verschiedenen Medien zu entwickeln, zu publizieren und bei den Zielgruppen entsprechend zu bewerben. 3. Grenzen zwischen PR und SEO verschwimmen Über 86% der Internetnutzer finden über die Suchmaschinen den direkten Weg zu. Suchmaschinen sind also auch für die PR das wichtigste Medium, um relevante Zielgruppen gefunden zu erreichen. Entscheidend für eine gute Position in den Ergebnislisten sind qualifizierte Texte mit bestimmten Suchworten und weitläufigen Verlinkungen von anderen Websites. Die Entwicklung qualifizierter Texte ist eine Hauptdomäne von PR-Profis und Verlinkung entsteht durch Veröffentlichung. Die Instrumente der Online-PR bieten daher eine ideale Grundlage für eine neue Königsdisziplin: die Suchmaschinen-PR (SEO-PR). Für PR-Verantwortliche ist es also wichtig sich mit den Suchmaschinenkriterien zu befassen und die Inhalte sowie ihre Veröffentlichungsstrategien suchmaschinenkonform umzusetzen. Fazit: 2010 – das Jahr der neuen Herausforderungen und Chancen für die PR In Zeiten der Wirtschaftskrise und schrumpfender Budgets, bietet das Internet zahlreiche kostengünstige Möglichkeiten für die Öffentlichkeitsarbeit. „Die wichtigste Aufgabe der PR wird sein, qualifizierte und interessante Inhalte mediengerecht für Mensch und Maschine aufzubereiten“, so Melanie Tamblé, Online-Marketing Spezialistin und Autorin des Fachbeitrags.
Unis verstärken Marketing
Die Studienreform erhöht den Wettbewerb unter den Hochschulen. Mit neuen Strategien im Internet kämpfen sie um Studienanfänger und polieren mit Portalen wie Youtube und Facebook ihr Image auf. Besonders die Hochschulen im Osten brauchen dringend neue Studenten.
SeoMoz Open Site Explorer
Bekommt der Site Explorer von Yahoo Konkurrenz? Der neue Open Site Explorer liefert eine detaillierte Auflistung der eingehenden Links auf eine Domain und hat einige weitere tolle Features…
Yahoo stellt neues Tool für Suchmaschinen-User vor: Ad-Interest-Manager
Yahoo stellt in Deutschland ein neues Tool für den User der Suchmaschine bereit. Der Yahoo Ad-Interest-Manager ist bereits in der Beta-Version für den User zugänglich und ermöglicht diesem sich für gewisse Anzeigenaussteuerungen zu entscheiden.
Die 22 besten Online-Presseportale
Um Pressemitteilungen effizient zu nutzen, sollten Sie sich nicht nur auf Ihren Presseverteiler beschränken. Indem Sie Ihre Pressemitteilung in Online-Presseportalen veröffentlichen, können Sie nicht nur weitaus mehr Redakteure erreichen, sondern auch Ihr Google-Ranking verbessern.
